O Instagram começou a testar um novo formato que permitirá a publicação de vídeos de até 90 minutos, em uma iniciativa que busca ampliar a presença da rede social no mercado de conteúdos longos e competir diretamente com o YouTube.
Batizado de Features, o recurso foi apresentado na segunda-feira (26) e está sendo disponibilizado inicialmente para um grupo restrito de criadores de conteúdo. A novidade permitirá a publicação de podcasts, entrevistas, apresentações de humor e outros programas com duração de até uma hora e meia.
Segundo o site The Hollywood Reporter, a Meta, empresa responsável pelo Instagram, começou a ampliar os testes nos Estados Unidos, contemplando criadores selecionados que possuem acordos com a companhia. O recurso também já havia passado por experiências iniciais com produtores de conteúdo brasileiros.
Como vão funcionar os vídeos de 90 minutos?
Diferentemente dos Reels tradicionais, os vídeos do Features terão formato horizontal, semelhante ao padrão utilizado pelo YouTube. A proposta é permitir que os usuários acompanhem conteúdos completos sem precisar deixar o Instagram para acessar outras plataformas.
Na prática, um criador poderá publicar um trecho de podcast nos Reels e direcionar o público para o episódio completo, com duração de até 90 minutos.
Os vídeos também poderão aparecer na aba Explorar e em outras áreas de recomendação da plataforma, ampliando as possibilidades de alcançar novos espectadores.
Quem poderá publicar vídeos longos?
Neste primeiro momento, o acesso está restrito a criadores selecionados. De acordo com o The Hollywood Reporter, a Meta firmou acordos com alguns produtores nos Estados Unidos para testar o novo formato.
Apesar das experiências realizadas anteriormente com criadores brasileiros, o Instagram ainda não divulgou os critérios para ampliar o acesso à ferramenta nem uma data para o lançamento geral.
Entre os conteúdos explorados inicialmente estão podcasts, entrevistas e apresentações de comédia.
Instagram quer competir com o YouTube
A iniciativa faz parte da estratégia da Meta para disputar espaço no mercado de vídeos longos, especialmente entre usuários que consomem programas completos e assistem a conteúdos em televisores conectados.
O YouTube consolidou sua presença nesse segmento, enquanto o Instagram busca expandir as possibilidades de consumo de vídeos para além dos celulares.
Com o novo formato, a plataforma pretende integrar conteúdos curtos e longos, utilizando os Reels como uma porta de entrada para programas completos e incentivando os usuários a permanecerem no aplicativo por mais tempo.
Criadores poderão ganhar dinheiro com os vídeos?
A monetização também está entre as prioridades da empresa. Em entrevista ao The Hollywood Reporter, a vice-presidente de Produto do Instagram, Tessa Lyons, explicou que criadores que já possuem contratos publicitários poderão aproveitar essas parcerias no novo formato.
A executiva também destacou oportunidades para ajudar produtores que ainda não possuem uma estrutura comercial consolidada.
Por enquanto, o Instagram não anunciou um sistema de divisão de receitas publicitárias semelhante ao do YouTube. Inicialmente, a estratégia deverá priorizar parcerias comerciais e conteúdos patrocinados, enquanto a empresa avalia outras possibilidades de monetização.
Instagram já tentou investir em vídeos longos
Esta não é a primeira tentativa da rede social de ampliar sua atuação nesse mercado. Em 2018, o Instagram lançou o IGTV, serviço voltado à publicação de vídeos mais extensos, mas a ferramenta foi descontinuada em 2022.
Posteriormente, a empresa concentrou seus investimentos nos Reels, que se tornaram um dos principais formatos da plataforma.
Agora, com o Features, o Instagram busca combinar vídeos curtos e longos em uma mesma experiência, oferecendo novas oportunidades para criadores e tentando conquistar uma parcela maior do público que consome podcasts, entrevistas e programas completos.
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